Colores que Comunican: Cómo Optimizar la Identidad de tu Marca

Importancia de una paleta de colores en mi marca

La paleta de colores de una marca es uno de los elementos más importantes, tanto si se trata de una marca con una paleta muy amplia como una marca con una paleta monocromática.

El color es un signo de identidad tan distintivo como expresivo, y su uso correcto puede no solo ayudar a lograr un buen posicionamiento, sino también a cumplir los objetivos comunicativos de la empresa.

Para establecer la paleta hay que definir una serie de colores y tonalidades que identificarán a la marca, aunque muchas veces se cree que esta es una decisión excluyente y que una vez seleccionados nuestros colores debemos utilizar solamente esas tonalidades especificas ignorando cualquier otra.

Si esto es cierto, ¿qué colores podemos incorporar a la marca sin importar su coherencia?

Primero debemos comprender mejor cómo funcionan los colores de una marca.

La paleta cromática es en realidad parte de los signos de identidad que componen al sistema de marca como la tipografía o el logo. Este sistema tiene como principal función mantener la coherencia y la consistencia de la marca, pero además de esto cada signo tiene dos funciones principales.

• Una diferenciadora.
• Una comunicadora.

Ambas funciones están conectadas entre sí y trabajan en conjunto para ayudar a definir la estrategia. La función diferenciadora busca distinguirnos de la competencia con el fin de que nos recuerden, mientras que la comunicadora busca transmitirle al usuario diferentes elementos conceptuales de la marca, como su promesa, atributos y personalidad con el fin de generar un vínculo con el público objetivo.

Es importante definir parámetros que funcionen como restricciones, pero no como limitaciones. Los parámetros deben construir un espacio creativo con espacios claros que nos ayuden a pensar dentro de un conjunto de reglas, pero no deben impedirnos ir en una dirección necesaria o beneficiosa para nuestra marca.

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